1月15日上午，廣東省十四屆人大三次會(huì)議開(kāi)幕。會(huì)上，廣東省省長(zhǎng)王偉中作政府工作報(bào)告，將“做實(shí)粵港澳大灣區(qū)‘一點(diǎn)兩地’全新定位，更好發(fā)揮高質(zhì)量發(fā)展動(dòng)力源作用”列為2025年政府工作的重要方面。他表示，要提升廣州、深圳兩大中心城市發(fā)展能級(jí)，加快打造更具全球影響力的經(jīng)濟(jì)中心城市和現(xiàn)代化國(guó)際大都市。

　　打造更具全球影響力的經(jīng)濟(jì)中心城市和現(xiàn)代化國(guó)際大都市，除了大力鍛造科技創(chuàng)新等“硬實(shí)力”，時(shí)尚、文化的“軟實(shí)力”打造同樣重要。近年來(lái)，廣東時(shí)尚產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展：廣州時(shí)尚產(chǎn)業(yè)集群即將突破“萬(wàn)億”大關(guān)，深圳也定下在2025年新興時(shí)尚產(chǎn)業(yè)增加值超6000億元的目標(biāo)，致力打造世界時(shí)尚之都，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)時(shí)尚化發(fā)展。

2024中國(guó)（廣州）國(guó)際時(shí)尚產(chǎn)業(yè)大會(huì)開(kāi)幕式在廣州塔下順利召開(kāi)。圖片來(lái)源：主辦方提供

　　當(dāng)今世界，紐約、倫敦、米蘭、巴黎等老牌時(shí)尚之都仍是推動(dòng)全球時(shí)尚潮流的“主力軍”。在全球時(shí)尚話(huà)語(yǔ)權(quán)這場(chǎng)持久的“爭(zhēng)奪賽”中，廣東的消費(fèi)產(chǎn)業(yè)從貼牌制造、到品牌養(yǎng)成、再到引領(lǐng)全球時(shí)尚這條路有多長(zhǎng)？廣東又要如何借力粵港澳大灣區(qū)優(yōu)秀“基因”，提升競(jìng)爭(zhēng)力？還有哪些“難關(guān)”要攻破？

　　入局：勇攀全球時(shí)尚高地

　　2024年，廣東時(shí)裝周、中國(guó)（廣州）國(guó)際時(shí)尚產(chǎn)業(yè)大會(huì)等時(shí)尚活動(dòng)相繼落地花城，千年商都搖身變作時(shí)尚T臺(tái)，在展示中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)最新風(fēng)貌的同時(shí)，也彰顯了廣州匯聚全國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的號(hào)召力。一場(chǎng)場(chǎng)五光十色的時(shí)尚活動(dòng)幕后，是廣東雄厚的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。

　　“廣東的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)在于充分集聚產(chǎn)業(yè)鏈的上中下游優(yōu)勢(shì)資源?！睆V東服裝服飾行業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)陳韶通說(shuō)，“廣東有完善的服裝產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)系統(tǒng)，能夠支持企業(yè)快速完成設(shè)計(jì)創(chuàng)意、研發(fā)、打版、銷(xiāo)售的互動(dòng)互聯(lián)?！?/p>

　　改革開(kāi)放后，廣東通過(guò)“三來(lái)一補(bǔ)”政策承接大量國(guó)際品牌訂單，在快速構(gòu)建起完善產(chǎn)業(yè)鏈的同時(shí)，積累了發(fā)展時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的經(jīng)驗(yàn)，誕生了瑪絲菲爾、歌力思等高端女裝品牌，美的、格力等家電品牌，華為、大疆等科技品牌……這些品牌紛紛走出國(guó)門(mén)，成為國(guó)際知名品牌。

　　但是，除了這些龍頭品牌企業(yè)外，廣東時(shí)尚消費(fèi)品制造業(yè)大量的中小企業(yè)，整體仍面臨蟄伏于價(jià)值鏈中低端的困境。在2024皮膚科學(xué)與化妝品技術(shù)國(guó)際論壇上，記者觀察到廣東省化妝品產(chǎn)業(yè)鏈較為完備，涵蓋了基礎(chǔ)研究、原料開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)制造、包裝設(shè)計(jì)全產(chǎn)業(yè)鏈等眾多企業(yè)，但在采訪過(guò)程中，記者卻發(fā)現(xiàn)這些企業(yè)多為承接國(guó)際一線品牌的代工生產(chǎn)，較少在打造自主品牌方面發(fā)力。

　　為改善“只會(huì)生孩子，不會(huì)講故事”的情況，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)從價(jià)值鏈低附加值環(huán)節(jié)向高附加值環(huán)節(jié)不斷攀升，廣東積極推進(jìn)產(chǎn)業(yè)時(shí)尚化進(jìn)程，在多個(gè)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域發(fā)布鼓勵(lì)政策：《關(guān)于進(jìn)一步推動(dòng)紡織服裝產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》提出，要推動(dòng)全省紡織服裝產(chǎn)業(yè)集群走“六化三地”高質(zhì)量發(fā)展道路；《廣東省推動(dòng)化妝品產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展實(shí)施方案》明確要將廣東建設(shè)成為國(guó)際化妝品時(shí)尚文化新高地等。

　　為助力產(chǎn)業(yè)時(shí)尚化，廣州、深圳等大灣區(qū)城市也早早將“打造世界時(shí)尚之都”提上日程。2020年，廣州市印發(fā)《廣州市打造時(shí)尚之都三年行動(dòng)方案（2020-2022年）》，首次提出打造時(shí)尚之都；在2024中國(guó)（廣州）國(guó)際時(shí)尚產(chǎn)業(yè)大會(huì)開(kāi)幕式上，專(zhuān)題發(fā)布了《2024廣州時(shí)尚消費(fèi)名品榜單》，深入挖掘時(shí)尚消費(fèi)品領(lǐng)域自主創(chuàng)新、品質(zhì)高端、信譽(yù)良好的品牌。2022年，《深圳市時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2021-2025年）》提出將深圳建設(shè)成為“全球重要的新興時(shí)尚產(chǎn)業(yè)高地”“國(guó)際新銳時(shí)尚之都”，以區(qū)域形象賦能產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

廣州發(fā)布《2024廣州時(shí)尚消費(fèi)名品榜單》，深入挖掘時(shí)尚消費(fèi)品牌。圖片來(lái)源：主辦方提供

“粵港澳大灣區(qū)要打造國(guó)際一流灣區(qū)和世界級(jí)城市群，必然要建設(shè)世界時(shí)尚之都?！睆V東省商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)王先慶教授在接受記者采訪時(shí)說(shuō)，“世界一流的城市群往往就是世界時(shí)尚高地，以突出的制造、技術(shù)、人才、服務(wù)等優(yōu)勢(shì)，吸引全球消費(fèi)者，將制造優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為消費(fèi)優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)?！?/p>

　　放眼全球，“世界級(jí)城市群”與“世界時(shí)尚之都”高度重合，紐約、倫敦、巴黎都是其中翹楚?；仡櫄v史，它們的發(fā)展歷程均可供大灣區(qū)借鑒學(xué)習(xí)。

　　大局：時(shí)尚“頂流”百年風(fēng)華

　　巴黎、米蘭、倫敦、紐約被稱(chēng)作“世界四大時(shí)尚之都”，是全球頂級(jí)時(shí)尚品牌的發(fā)源地。在“2024年全球奢侈品TOP10榜單”中，有8個(gè)來(lái)自四大時(shí)尚之都，牢牢占據(jù)著時(shí)尚消費(fèi)品產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈高附加值環(huán)節(jié)。

　　世界時(shí)尚之都的誕生，少不了扎實(shí)的產(chǎn)業(yè)支撐。自第一次工業(yè)革命以來(lái)，歐洲紡織服裝行業(yè)始終保持較強(qiáng)的全球競(jìng)爭(zhēng)力，托舉巴黎、米蘭、倫敦相繼崛起。而在20世紀(jì)60年代末，隨著成衣等終端加工、偏向勞動(dòng)密集型的產(chǎn)業(yè)向日本等地轉(zhuǎn)移，歐洲服裝產(chǎn)業(yè)加速轉(zhuǎn)型升級(jí)，涌現(xiàn)范思哲、阿瑪尼等一批自主服裝品牌，奠定今日歐洲時(shí)尚中心的地位。

　　與此同時(shí)，“巴黎時(shí)裝”“法國(guó)香水”等知名區(qū)域品牌，讓歐洲雄踞全球時(shí)尚產(chǎn)業(yè)之巔。為何能成？區(qū)域品牌的時(shí)尚聲譽(yù)塑造應(yīng)計(jì)一功。

　　在塑造區(qū)域時(shí)尚聲譽(yù)方面，巴黎有豐富的經(jīng)驗(yàn)。早在路易十四時(shí)期，法國(guó)依托雜志《優(yōu)雅信使》展示凡爾賽宮的衣食住行，向歐洲各國(guó)人民“種草”法國(guó)宮廷奢侈品，吸引大量“粉絲”，在歐洲大陸刮起了一股“法式宮廷風(fēng)”，“法國(guó)”“巴黎”也在此時(shí)成為了時(shí)尚的代名詞，市場(chǎng)的需求為法國(guó)帶來(lái)大量奢侈品訂單。

　　通過(guò)媒體傳播擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)影響力，讓法國(guó)政府嘗到了時(shí)尚聲譽(yù)帶來(lái)的“甜頭”。20世紀(jì)30至40年代，法國(guó)誕生了《ELLE世界服裝之苑》《Marie Claire嘉人》等時(shí)尚界頂級(jí)刊物，握緊全球潮流的“指揮棒”。東華大學(xué)服裝藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)科教授包銘新表示，法國(guó)已將推廣和發(fā)展時(shí)尚產(chǎn)業(yè)視作國(guó)家政策，這些“頂刊”背后都少不了法國(guó)文化部的支持。

　　百年過(guò)去，世界格局風(fēng)云變幻，歐美仍執(zhí)全球時(shí)尚潮流牛耳，但也面臨新形勢(shì)的挑戰(zhàn)。全球知名時(shí)裝商業(yè)媒體BOF和麥肯錫咨詢(xún)公司聯(lián)合發(fā)布的《2024全球時(shí)尚業(yè)態(tài)報(bào)告》多次提及“不確定性”，足見(jiàn)全球時(shí)尚產(chǎn)業(yè)正處在時(shí)代的交叉路口。作為我國(guó)開(kāi)放程度最高、經(jīng)濟(jì)活力最強(qiáng)的區(qū)域之一，粵港澳大灣區(qū)有成熟的消費(fèi)市場(chǎng)、良好的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，以及敢為人先、開(kāi)放包容的文化氛圍，已具備打造世界時(shí)尚之都的基礎(chǔ)。在全球時(shí)尚消費(fèi)市場(chǎng)充滿(mǎn)不確定性的當(dāng)下，正是粵港澳大灣區(qū)攻克瓶頸難關(guān)、“晉級(jí)”世界時(shí)尚之都的好時(shí)機(jī)。

　　破局：根植本土講好品牌故事

　　大灣區(qū)與世界時(shí)尚之都最大的差距在哪里？王先慶認(rèn)為，首要的是自主品牌建設(shè)。他告訴記者：“在品牌包裝、宣傳方面，我們比較缺乏‘講故事’的能力?！?/p>

　　大灣區(qū)品牌如何講出“時(shí)尚巴黎”那樣經(jīng)久不衰的“好故事”？王先慶認(rèn)為，吸取區(qū)域文化的養(yǎng)分是關(guān)鍵。

　　“中雍云紗”是一個(gè)以廣東非遺香云紗創(chuàng)新設(shè)計(jì)為核心的時(shí)尚品牌，2024年秋，中雍云紗還登上了紐約時(shí)裝周、巴黎中法時(shí)裝周的T臺(tái)。創(chuàng)始人金泳萱在接受記者采訪時(shí)說(shuō)：“在海外發(fā)布過(guò)程中，香云紗的面料、染色技法等特質(zhì)，讓外國(guó)友人感到非常好奇?！边@充分反映了廣東文化強(qiáng)大的時(shí)尚吸引力。　　

中雍云紗登上紐約時(shí)裝周T臺(tái)。圖片來(lái)源：受訪者提供

　　嶺南地區(qū)的獨(dú)特文化、“千年商都”的貿(mào)易歷史、改革開(kāi)放的發(fā)展歷程……粵港澳大灣區(qū)從不缺“好故事”。在此基礎(chǔ)上，廣東要如何講好、傳播好品牌故事？還有待繼續(xù)探索和沉淀。

　　自主品牌要扎根本土文化，也要“走出去”讓世界看見(jiàn)。在這方面，獨(dú)特的地理位置為粵港澳大灣區(qū)提供了展示自我的最佳舞臺(tái)。近年來(lái)，“北店南下”成為內(nèi)地新興消費(fèi)品牌出海的“中轉(zhuǎn)站”，泡泡瑪特、得物等時(shí)尚品牌都將香港作為放眼世界的一扇窗。在深圳時(shí)裝周的T臺(tái)上，也屢見(jiàn)香港設(shè)計(jì)品牌的首發(fā)亮相。延續(xù)“前店后廠”的情誼和默契，粵港澳三地正共同醞釀一種全新的設(shè)計(jì)發(fā)布模式，以充分發(fā)揮彼此優(yōu)勢(shì)。陳韶通表示，港澳正在通過(guò)舉辦香港時(shí)尚匯展、澳門(mén)時(shí)尚廊等活動(dòng)，同臺(tái)展示灣區(qū)時(shí)尚風(fēng)采，了解時(shí)裝潮流和國(guó)際市場(chǎng)最新趨勢(shì)，協(xié)同開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)。

　　與“北店南下”相呼應(yīng)的，是港澳設(shè)計(jì)師“北上”的步伐。在時(shí)尚產(chǎn)業(yè)大會(huì)開(kāi)幕式上，記者見(jiàn)到了漢服品牌“明華堂”的設(shè)計(jì)總監(jiān)鐘毅。這位來(lái)自香港的設(shè)計(jì)師表示，大灣區(qū)內(nèi)地城市保存較為完好的傳統(tǒng)文化，吸引他“北上”發(fā)展。鐘毅并非個(gè)例，當(dāng)前，已有一批香港設(shè)計(jì)師將自己的品牌工作室遷移至深圳、廣州，隨他們一起進(jìn)入內(nèi)地的，是更前沿的設(shè)計(jì)理念。王先慶說(shuō)：“港澳緊跟國(guó)際時(shí)尚潮流，有大量站在國(guó)際時(shí)尚前沿的設(shè)計(jì)人員，這是大灣區(qū)內(nèi)地城市建設(shè)世界時(shí)尚之都的先天優(yōu)勢(shì)?！?/p>

香港設(shè)計(jì)師鐘毅成為知名漢服品牌明華堂設(shè)計(jì)總監(jiān)。圖片來(lái)源：主辦方提供

　　陳韶通也表示，港澳設(shè)計(jì)師在國(guó)際視野方面的前瞻性，與廣東雄厚的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)形成了互補(bǔ)。他告訴記者，當(dāng)前，廣東省服裝服飾行業(yè)協(xié)會(huì)正積極與港澳時(shí)尚機(jī)構(gòu)形成緊密協(xié)作的機(jī)制，積極推動(dòng)三地設(shè)計(jì)人員交流互促，共同助力大灣區(qū)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

　　風(fēng)物長(zhǎng)宜放眼量。作為全球最年輕的世界級(jí)灣區(qū)，粵港澳大灣區(qū)是一股正快速崛起的時(shí)尚新興勢(shì)力，它仍有“短板”，但已展現(xiàn)出不同于傳統(tǒng)的新鮮風(fēng)貌。在2025深圳春夏時(shí)裝周上，VOGUE Business中國(guó)團(tuán)隊(duì)發(fā)布了《新時(shí)尚之都指數(shù)報(bào)告》，深圳成為“2024新時(shí)尚之都城市榜單”之首，以“時(shí)尚+科技”的全新表達(dá)，講述大灣區(qū)自己的時(shí)尚故事。未來(lái)，粵港澳大灣區(qū)還將在發(fā)展中不斷積淀、持續(xù)創(chuàng)新，向著引領(lǐng)新時(shí)尚的未來(lái)邁進(jìn)。

　　（記者 高雅雅）