在粵港澳大灣區(qū)的廣闊舞臺(tái)上，珠海正以前所未有的姿態(tài)，迎接港澳車輛北上的歷史機(jī)遇。

　　據(jù)珠海出入境邊防檢查總站統(tǒng)計(jì)，2023年7月1日至2024年6月30日，經(jīng)港珠澳大橋邊檢站查驗(yàn)的出入境港澳車輛合計(jì)242.78萬(wàn)輛次，出入境人數(shù)合計(jì)682萬(wàn)人次。

　　隨著粵港澳大灣區(qū)互聯(lián)互通的持續(xù)深化，港澳居民來(lái)珠流動(dòng)活躍，激活了珠海乃至整個(gè)灣區(qū)的消費(fèi)潛力。據(jù)珠海市統(tǒng)計(jì)局測(cè)算，港澳游客月均在珠海消費(fèi)4.54億元，全年給珠海帶來(lái)55億元左右消費(fèi)增量。

　　緊抓時(shí)代脈搏，珠海正以實(shí)招頻出的姿態(tài)，從政策引導(dǎo)到基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)到公共服務(wù)優(yōu)化，精心培育消費(fèi)新引擎，編織著一張促進(jìn)消費(fèi)、繁榮經(jīng)濟(jì)的絢麗畫卷。

　　“兩車北上”促消費(fèi)潛力全面釋放

　　港澳車主的到來(lái)，對(duì)珠海產(chǎn)生了哪些影響？如果將珠海各大消費(fèi)場(chǎng)所繪成一張實(shí)時(shí)地圖，過(guò)去的幾個(gè)月中，這張地圖的熱度可謂爆表。據(jù)統(tǒng)計(jì)，經(jīng)港珠澳大橋珠海公路口岸通關(guān)的香港單牌車已突破100萬(wàn)輛次。隨著“北上”車輛而來(lái)的，是珠海顯著的消費(fèi)、零售增長(zhǎng)趨勢(shì)，對(duì)市場(chǎng)“水溫”最為敏感的經(jīng)營(yíng)者們對(duì)此深有感觸。

　　“我好像來(lái)到了香港！”每到周末，珠海山姆會(huì)員店的粵語(yǔ)含量都會(huì)沖上高峰，商場(chǎng)里人山人海，擠滿了前來(lái)“爆買”的港澳居民。“目前我們過(guò)關(guān)成本相對(duì)較高，珠海山姆性價(jià)比很高，我們喜歡來(lái)這里一次性采購(gòu)大量產(chǎn)品?！痹谙嚓P(guān)部門的走訪調(diào)研中，許多港澳顧客這樣表示。

　　2024年1—5月，作為最受港澳居民青睞的零售購(gòu)物中心之一，珠海山姆會(huì)員店銷售額較2023年同期增長(zhǎng)逾三成，增長(zhǎng)幅度在廣東省名列前茅，其中食品、生活用品、電器等品類的銷量尤為突出。

　　除了追求性價(jià)比大量采購(gòu)日用品，隨著“北上”消費(fèi)場(chǎng)景逐漸豐富，港澳客群的消費(fèi)特點(diǎn)也越來(lái)越多元化，追求潮流、品質(zhì)、新奇……各種各樣的消費(fèi)心理驅(qū)動(dòng)著一輪又一輪的消費(fèi)熱潮，為珠海提升消費(fèi)活力增添新動(dòng)能。

　　隨著社交媒體的發(fā)達(dá)，許多港澳客群開始跟隨網(wǎng)上的“種草”帖，來(lái)到內(nèi)地打卡“網(wǎng)紅”店鋪和商品，為攀升的消費(fèi)熱度再添一把火。

　　2024年1—5月，珠海本地老牌購(gòu)物綜合體南屏華發(fā)商都月均客流同比上升11%，銷售同比上升3.5%。據(jù)商場(chǎng)反映，其中食品、生活服務(wù)等消費(fèi)熱度高，例如，奈雪的茶、喜茶、鮑師傅、太二、哈布斯等餐飲是港澳市民優(yōu)選該商場(chǎng)的理由之一。

　　同時(shí)，唱K、汽車美容、水療按摩、美容美發(fā)等服務(wù)消費(fèi)也是港澳消費(fèi)者的熱門選擇。珠海市優(yōu)特匯購(gòu)物商場(chǎng)反映，2024年1—5月，該商場(chǎng)月均銷售比去年同期上漲10%左右。新增港澳客戶帶動(dòng)餐飲、育兒產(chǎn)品等品類增長(zhǎng)較大。

　　港澳游客為什么熱衷來(lái)珠海旅游觀光？

　　根據(jù)珠海市統(tǒng)計(jì)局的分析解讀，珠海城市氣質(zhì)對(duì)港澳游客有著獨(dú)特魅力。具體而言，珠海是“港珠澳大橋”橋頭堡，擁有便捷的交通體系，與港澳直線距離最短；珠海雖無(wú)廣州、深圳繁華，但城市寧?kù)o閑適，生態(tài)文明理念融入城市每一細(xì)節(jié)。

　　高性價(jià)比生活消費(fèi)成本、豐富多元旅游產(chǎn)品、微度假文化格調(diào)，疊加餐飲服務(wù)市場(chǎng)成熟且多元、消費(fèi)環(huán)境日趨改善、服務(wù)水平快速提升，眾多元素構(gòu)成珠海獨(dú)特的城市吸引力。

　　緊抓新風(fēng)口 打出“組合拳”

　　為更好服務(wù)北上的港澳居民，珠海打出了一系列服務(wù)“組合拳”，如完善通關(guān)系統(tǒng)、升級(jí)停車系統(tǒng)等，持續(xù)完善口岸、交通等配套服務(wù)，多渠道利用“關(guān)口”優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)新“風(fēng)口”。

　　為促來(lái)珠居民敢消費(fèi)、愛消費(fèi)，商務(wù)部門在開展面向港澳市民的促消費(fèi)活動(dòng)同時(shí)，牽頭境外人士便利支付工作。

　　今年初，珠海市商務(wù)局舉辦“2024 珠澳臻品年貨嘉年華暨直播電商節(jié)”活動(dòng)，吸引超過(guò)200家來(lái)自珠澳兩地企業(yè)、80家直播品牌商家、200位本地主播參加。為期三天的展會(huì)共吸引逾10萬(wàn)人次入場(chǎng)、實(shí)現(xiàn)銷售額逾2250萬(wàn)元。

　　4月以來(lái)，珠海市商務(wù)局指導(dǎo)銀聯(lián)商務(wù)開展“玩轉(zhuǎn)珠海”境外人士專享優(yōu)惠活動(dòng)，多個(gè)商圈、餐飲、酒店等參與。截至6月28日，核銷筆數(shù)3.19萬(wàn)筆，核銷金額206.09萬(wàn)元，直接帶動(dòng)消費(fèi)金額3921.91萬(wàn)元。

　　另一方面，珠海本地商戶、企業(yè)也積極行動(dòng)，搶飲“北上”消費(fèi)“頭啖湯”，如舉辦或參與專屬消費(fèi)減免或滿贈(zèng)代金券等優(yōu)惠活動(dòng)，持續(xù)完善支付手段服務(wù)配套，增加繁體字導(dǎo)引、粵語(yǔ)接待問(wèn)詢、特定充電轉(zhuǎn)換頭、專項(xiàng)權(quán)益維護(hù)等增值服務(wù)。

　　除了開展港澳人士北上消費(fèi)相關(guān)工作外，珠海市商務(wù)局近期還聚焦落實(shí)國(guó)家消費(fèi)品以舊換新政策，積極推動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)創(chuàng)新升級(jí)。

　　5月1日—8月31日期間，珠海市商務(wù)局開展汽車置換更新、家電以舊換新2項(xiàng)活動(dòng)，活動(dòng)預(yù)計(jì)補(bǔ)貼資金3000萬(wàn)元，活動(dòng)對(duì)象除了內(nèi)地市民以外，也包括了港澳居民，鼓勵(lì)其在珠購(gòu)買汽車、家電等消費(fèi)品。

　　截至6月27日，家電以舊換新活動(dòng)已補(bǔ)貼3.21萬(wàn)單，核銷補(bǔ)貼資金1141.08萬(wàn)元，拉動(dòng)消費(fèi)1.37億元，拉動(dòng)比約為1:12;汽車置換更新活動(dòng)已核銷車輛8450臺(tái)，核銷補(bǔ)貼資金402.4萬(wàn)元。

　　優(yōu)化公共服務(wù) 提升發(fā)展能級(jí)

　　港珠澳大橋帶來(lái)的“潑天”流量，珠海消費(fèi)場(chǎng)景的不斷豐富，為城市經(jīng)濟(jì)提供了源源不斷的活力，也給城市承載力帶來(lái)一定挑戰(zhàn)。

　　不可回避的是，當(dāng)前珠海還存在高峰期交通擁堵停車?yán)щy，城市基礎(chǔ)設(shè)施精細(xì)化管理水平亟待提升，消費(fèi)過(guò)于分散、旅游資源缺乏串聯(lián)整合等問(wèn)題，這是挑戰(zhàn)，也是提升城市發(fā)展能級(jí)的契機(jī)。

　　近日，珠海市統(tǒng)計(jì)局發(fā)布《“兩車北上”政策實(shí)施以來(lái)調(diào)查評(píng)估報(bào)告》（下稱“報(bào)告”），從全面提升服務(wù)業(yè)發(fā)展水平、全面提升交通通達(dá)和管理能力、激發(fā)游客消費(fèi)潛力打造珠江口西岸消費(fèi)之都、提升旅游熱度和品牌等方面，提出了一系列建設(shè)性的對(duì)策。

　　吸引港澳游客消費(fèi)，推動(dòng)珠海服務(wù)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展勢(shì)在必行。報(bào)告指出，要打造高質(zhì)量餐飲住宿。重點(diǎn)培育特色小吃產(chǎn)業(yè)集群，提升住宿服務(wù)品質(zhì)，對(duì)標(biāo)港澳，提升服務(wù)業(yè)涉外服務(wù)水平，通過(guò)政策引導(dǎo)廣東各地特色美食落戶珠海，打造特色主題餐廳；推動(dòng)商旅文體健融合發(fā)展，創(chuàng)新特色旅游產(chǎn)品。增強(qiáng)體驗(yàn)性和互動(dòng)性，立足本土資源發(fā)展特色文旅產(chǎn)業(yè)，形成差異性、互補(bǔ)性產(chǎn)品供給，鼓勵(lì)多業(yè)態(tài)融合發(fā)展，優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境。

　　消費(fèi)體驗(yàn)、消費(fèi)場(chǎng)景和優(yōu)質(zhì)服務(wù)是激發(fā)消費(fèi)潛力的核心要素，報(bào)告指出，珠?？傻M(fèi)場(chǎng)景，發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)，提升城市“煙火氣”，延長(zhǎng)游客消費(fèi)時(shí)間，注入高科技元素，優(yōu)化城市消費(fèi)場(chǎng)景，為港澳游客提供特色鮮明、性價(jià)比更高消費(fèi)場(chǎng)景。此外，還可以通過(guò)全方位升級(jí)服務(wù)模式、整合珠海旅游資源、將旅游休憩區(qū)休息功能與商業(yè)功能有機(jī)結(jié)合等方式，創(chuàng)造更好的購(gòu)物環(huán)境和消費(fèi)體驗(yàn)。

　　珠海市商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，在后續(xù)促消費(fèi)活動(dòng)中，將著重針對(duì)港澳旅客的需求開展相關(guān)活動(dòng)內(nèi)容?！敖酉聛?lái)，市商務(wù)局將繼續(xù)搶抓‘兩車北上’機(jī)遇，持續(xù)深入開展相關(guān)消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)，支持港澳人士來(lái)珠盡情消費(fèi)?！?/p>

　　（記者 張紫微）