琶洲廣交會展館內(nèi)，“廣州造”具身智能機(jī)器人在廣州國際智能制造技術(shù)與裝備展覽會現(xiàn)場“大顯身手”，斬獲全球訂單；

　　4000公里外的紐約時代廣場，“Z世代”排隊(duì)三小時沖進(jìn)名創(chuàng)優(yōu)品旗艦店，貨架上的IP聯(lián)名盲盒被“一掃而空”；

　　當(dāng)巴黎瑪黑區(qū)的買手店主理人還在為季度選品發(fā)愁時，希音（SHEIN）上線的新款服飾已經(jīng)“橫掃”全球市場，占據(jù)時尚弄潮兒的衣櫥。

　　這些熾熱的商業(yè)圖景，正以秒級的響應(yīng)速度重構(gòu)著“千年商都”的貿(mào)易基因。

　　在加快建設(shè)“12218”現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系的開局階段，廣州現(xiàn)代商貿(mào)業(yè)在8個現(xiàn)代服務(wù)業(yè)中扮演著龍頭引領(lǐng)角色。身處波譎云詭的全球貿(mào)易市場，廣州如何在數(shù)字化轉(zhuǎn)型與全球化浪潮中劈波斬浪“鏈動世界”？在“12218”現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系媒體調(diào)研行動中，光亞法蘭克福、名創(chuàng)優(yōu)品、希音這三家現(xiàn)代商貿(mào)“新勢力”，給出答案。

　　出海，弄潮聚“利”

　　現(xiàn)代商貿(mào)一頭連著供應(yīng)、一頭連著消費(fèi)。在數(shù)字化、智能化、平臺化加速驅(qū)動下，廣州企業(yè)將“廣貨”的基因編碼進(jìn)全球貿(mào)易的肌理，演繹著新時代的商貿(mào)傳奇。

　　光亞法蘭克福，以展促貿(mào)搭建全球商貿(mào)“超級樞紐”。

　　作為華南地區(qū)最大的中外合作展覽企業(yè)，光亞法蘭克福先后打造廣州國際專業(yè)燈光、音響展覽會，廣州國際智能制造技術(shù)與裝備展覽會，廣州國際電線電纜及附件展覽會等專業(yè)展會，為全球買家提供“一站式”產(chǎn)業(yè)對接平臺，更帶領(lǐng)企業(yè)一同前往海外參展，幫助制造業(yè)企業(yè)更好“走出去”，推動展會實(shí)現(xiàn)從“賣全球”到“鏈全球”的躍遷。

　　名創(chuàng)優(yōu)品，締造“興趣消費(fèi)”零售新標(biāo)桿。

　　在東京銀座、紐約時代廣場、巴黎香櫚大道，帶有“MINISO”標(biāo)志的紅色門店成為年輕消費(fèi)者打卡新地標(biāo)。發(fā)跡于廣州的名創(chuàng)優(yōu)品，憑借以IP驅(qū)動的“興趣消費(fèi)”模式，已成長為全球規(guī)模最大的自有品牌綜合零售商，擁有全球超150個頂級IP資源，并有多個中國獨(dú)家/首發(fā)IP授權(quán)，全球IP產(chǎn)品銷售規(guī)模突破100億元。

　　希音，為全球快時尚啟動“數(shù)字引擎”。

　　在番禺的制衣工廠內(nèi)，從收到希音的訂單、面料到將成衣送至希音倉庫，只需5天：面料制作1天，裁剪、車縫和收尾3天，二次工藝1天。這種堪稱“極致時尚”背后的“極致速度”，源于希音創(chuàng)新的“小單快反”數(shù)字化按需柔性供應(yīng)鏈模式，解決了行業(yè)的高庫存風(fēng)險，從源頭減少浪費(fèi)，由此帶來更加物美價優(yōu)的產(chǎn)品。

　　知名咨詢機(jī)構(gòu)GlobalData發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，從2024年全球時尚市場的市場份額來看，希音以1.53%的市場份額，超過ZARA、H&M和優(yōu)衣庫，僅次于耐克和阿迪達(dá)斯，成為全球第三大時尚品牌。

　　加“數(shù)”，鏈動全球

　　紡織、會展、零售，形成了廣州現(xiàn)代商貿(mào)“生產(chǎn)—展示-消費(fèi)”的閉環(huán)生態(tài)。而在廣州悠長的商貿(mào)發(fā)展史中，這三大產(chǎn)業(yè)又流淌著共同的血脈——脫胎于珠三角龐大的制造業(yè)腹地，成勢于改革開放的發(fā)展熱潮。

　　這深植于制造基因與改革精神的商貿(mào)密碼，正以數(shù)字化浪潮為墨，在全球版圖上書寫現(xiàn)代商貿(mào)“廣州范式”的進(jìn)化方程式。

　　第137屆廣交會正在火熱進(jìn)行，琶洲再現(xiàn)“萬商云集”的盛景。廣州光亞法蘭克福展覽有限公司總經(jīng)理胡忠順表示，在廣交會的帶動下，廣州會展行業(yè)的頭部效應(yīng)明顯，“對比起傳統(tǒng)的單一展覽功能，我們更致力于打造領(lǐng)先商貿(mào)平臺，為參展企業(yè)及觀眾帶來各種工業(yè)自動化的先進(jìn)科技和解決方案”。

　　距離琶洲廣交會展館不遠(yuǎn)的名創(chuàng)優(yōu)品，與廣交會同樣有著“不解之緣”。“公司首批海外經(jīng)銷商，正是那些前來參加廣交會的境外采購商。”名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)公關(guān)總監(jiān)陳暢透露。

　　過去一年，名創(chuàng)優(yōu)品是全球社交媒體平臺上的“熱搜?？汀薄群蟠蛟炝薈hiikawa中國聯(lián)名首發(fā)、哈利波特全球快閃、黑神話悟空獨(dú)家聯(lián)名線下主題店等標(biāo)志性IP事件。

　　超強(qiáng)IP“吸金力”背后，有著強(qiáng)大的供應(yīng)鏈支撐。名創(chuàng)優(yōu)品在全球有超過1400條優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈，其中珠三角的供應(yīng)商占比約50%?！罢菓{借著強(qiáng)大的供應(yīng)鏈優(yōu)勢，我們不僅在全球?qū)崿F(xiàn)高頻上新節(jié)奏，而且能滿足不同國家、不同文化年輕人的興趣消費(fèi)乃至全球近8000家門店貼近地域特色的偏好商品需求?！标悤潮硎?。

　　這種“快反能力”在希音身上更顯極致。

　　希音最為拿手的“小單快反”柔性供應(yīng)鏈運(yùn)營新模式，將原本“散裝”的服裝產(chǎn)業(yè)，變成一個數(shù)字化、時尚化、國際化的供應(yīng)鏈。其服裝制造創(chuàng)新研究中心，更將按需生產(chǎn)的創(chuàng)新實(shí)踐與精益生產(chǎn)結(jié)合進(jìn)行前沿探索，并將研究成果通過培訓(xùn)等方式賦能給供應(yīng)商。

　　童裝供應(yīng)商謝雙濤的蝶變，映射著廣州“服裝人”的進(jìn)化。2018年接觸希音時“不知黑五為何物”的他，如今已經(jīng)陸續(xù)新開了4家分廠，工廠總面積增加了7倍，工人數(shù)量增加10倍，月出貨量從此前的五六千件上升到了高峰期的40萬件。

　　從琶洲會展展館里的全球訂單到希音的極速供應(yīng)鏈，從名創(chuàng)優(yōu)品的潮品矩陣到千萬中小企業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，廣州以“展”為媒，以“數(shù)”為擎，以“鏈”為脈，共同勾勒出現(xiàn)代商貿(mào)體系的未來輪廓。

　　強(qiáng)基，謀新筑“勢”

　　2024年，廣州商貿(mào)業(yè)交出硬核答卷：全市社零總額實(shí)現(xiàn)1.1萬億元，批發(fā)零售業(yè)增加值占全市GDP比重超過13%，在全國主要城市中位居前列；現(xiàn)代商貿(mào)業(yè)現(xiàn)有市場主體占比全市第一，從業(yè)人員超過全市的10%。

　　當(dāng)前，廣州正以現(xiàn)代商貿(mào)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展為主線，以創(chuàng)新驅(qū)動和數(shù)智化、綠色化轉(zhuǎn)型為動力，推動傳統(tǒng)商貿(mào)轉(zhuǎn)型升級與新興消費(fèi)業(yè)態(tài)協(xié)同發(fā)展，為廣州建設(shè)具有全球影響力的現(xiàn)代商貿(mào)之都提供堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

　　全域布局，錨定方向。近日印發(fā)的《廣州市現(xiàn)代商貿(mào)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動方案》明確，廣州將聚焦全面增強(qiáng)國際商貿(mào)中心功能，培育更多千億級、百億級現(xiàn)代商貿(mào)企業(yè)，強(qiáng)化現(xiàn)代商貿(mào)業(yè)和先進(jìn)制造業(yè)、未來產(chǎn)業(yè)融合互促，推動千年商都向現(xiàn)代商都轉(zhuǎn)型。

　　載體升級，消費(fèi)升維。圍繞“5+2+4+22”商圈格局，廣州推動一批商業(yè)項(xiàng)目落地（含購物中心、獨(dú)立百貨、文旅商業(yè)等），加快太古里、萬象城、SKP等高端商業(yè)載體建設(shè)。今年廣州正在籌備市內(nèi)免稅店落地，將推動更多本土品牌和國貨“潮品”進(jìn)入免稅渠道，吸引更多境外人士境內(nèi)消費(fèi)。

　　融合創(chuàng)新，激發(fā)活力。廣州用好“羊城消費(fèi)新八景”城市消費(fèi)IP，持續(xù)營造線上線下消費(fèi)熱點(diǎn)。結(jié)合十五運(yùn)會前中后階段，以及240小時過境免簽等政策做文章，辦好精品消費(fèi)月、國際購物節(jié)、精品美食周、直播電商節(jié)、“Young城Yeah市”等主題活動，創(chuàng)造IP消費(fèi)、文旅消費(fèi)、國潮消費(fèi)、體育消費(fèi)、夜間消費(fèi)、首發(fā)經(jīng)濟(jì)、銀發(fā)經(jīng)濟(jì)等多種消費(fèi)新熱點(diǎn)。

　　從千年商埠到國際樞紐，廣州現(xiàn)代商貿(mào)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級之路，正是中國推進(jìn)高水平對外開放、構(gòu)建新發(fā)展格局的生動實(shí)踐。在創(chuàng)新驅(qū)動與制度型開放的雙輪牽引下，這座城市的商貿(mào)變革持續(xù)為全國探路，為世界提供觀察中國經(jīng)濟(jì)韌性與活力的時代窗口。

　　策劃：龔晶 陳思勤

　　統(tǒng)籌：李鵬程

　　采寫：南方+記者 黃舒旻

　　設(shè)計：鐘冠婷