來正佳廣場飽覽海洋極地世界，去東山口打卡潮玩消費，在livehouse嗨翻一首追夢之曲，到珠江琶醍綻放夜廣州的嫵媚。這個暑期檔，廣州消費市場再次刷屏，一座延續(xù)千年商脈的商業(yè)之城，讓全球消費者流連忘返，樂不思蜀。

　　近日，2023福布斯中國發(fā)布中國消費活力城市排行榜，廣州位列中國大陸城市第三，緊隨北京、上海，較去年排名上升一位。

　　無獨有偶。今年上半年，在第一財經(jīng)發(fā)布的《2023城市商業(yè)魅力排行榜》中，廣州的城市商業(yè)魅力指數(shù)緊跟上海、北京，排名全國第三。

　　如何理解一座城市的“消費活力”？

　　2021年，廣州市與四個直轄市并列，率先開展國際消費中心城市培育建設(shè)。

　　怎樣才算名副其實的國際消費中心城市？

　　商務(wù)部對國際消費中心城市的考評體系含有5個一級指標，包括國際知名度、城市繁榮度、商業(yè)活躍度、到達便利度和政策引領(lǐng)度。2022年，廣州社會消費品零售總額達10298.15億元，增速位列五大國際消費中心城市第一。

　　這次福布斯中國·消費活力城市榜單，延續(xù)國際化、消費活躍度、商業(yè)成熟度、交通便捷度與政策支持五大維度，挑選出20個最具商業(yè)活力與全球化愿景的大陸城市。

　　第一財經(jīng)的城市商業(yè)魅力排行榜，則是按照商業(yè)資源集聚度、城市樞紐性、城市人活躍度、生活方式多樣性和未來可塑性五大一級維度，用以評估全國337座地級及以上城市。

　　無論按照哪個維度，在連續(xù)2年的福布斯中國·消費活力城市榜，以及過去8年第一財經(jīng)的城市商業(yè)魅力排行榜，廣州的排名從未掉出過全國前四，展示了千年商都的韌勁與活力，以及廣州在消費領(lǐng)域始終發(fā)揮“排頭兵、領(lǐng)頭羊、火車頭”的標高追求。

　　廣州的消費活力從何而來？

　　2021年以來，廣州錨定“國際”方向、“消費”功能、“中心”定位，結(jié)合自身戰(zhàn)略定位、商圈發(fā)展基礎(chǔ)、獨有文化底蘊，提出打造“產(chǎn)業(yè)+消費+服務(wù)”特色消費體系，努力提升城市消費輻射力和競爭力。

　　產(chǎn)業(yè)怎么做？

　　近年來，廣州產(chǎn)業(yè)升級步伐加快，已形成6個產(chǎn)值超千億元的先進制造業(yè)集群、6個增加值超千億元的服務(wù)行業(yè)，并大力孵化“國潮新品”。美妝日化產(chǎn)業(yè)規(guī)模超千億，全球家居定制前5企業(yè)中廣州獨占3席。在剛閉幕的中共廣州市委十二屆六次全會上，廣州強調(diào)要打造國際一流先進制造業(yè)集群和具有全球影響力的現(xiàn)代服務(wù)經(jīng)濟中心，著力構(gòu)建以實體經(jīng)濟為支撐的現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系。正在積極培育的本地產(chǎn)業(yè)集群，必將進一步豐富提升“新廣貨”品牌，在全球續(xù)演“廣貨賣天下”的傳奇。

　　“老字號”也在講這新故事，廣州酒家、陶陶居、王老吉、銀記腸粉店等眾多老字號品牌，紛紛轉(zhuǎn)型升級，加快新品推出頻次，全國消費者慕名而來。

　　流量怎么引？

　　依托樞紐城市流量優(yōu)勢，發(fā)展“交通+會展+商業(yè)體+消費”模式，首先是做大展覽業(yè)，展會場次、面積連續(xù)多年位居全國前2。其次，加快新舊商圈格局更迭，從上下九、北京路到中華廣場、環(huán)市東，再到天河路，“5+2+4+N”總體商圈布局，已從“四梁八柱”崛地而起，再向縱深推進演變。

　　今年1月，備受矚目的華潤置地萬象系商業(yè)正式落子；2月，番禺區(qū)漢溪大道北側(cè)地塊控制性詳細規(guī)劃正式審議通過，將打造集文旅、演藝、購物、餐飲、娛樂、交往等功能于一體的極具魅力和吸引力的新一代消費體驗中心；3月，廣州建筑集團發(fā)布消息稱，廣州塔南廣場總進度完成65%，預(yù)計2024年上半年正式開業(yè)，將打造成為文商旅融合發(fā)展的“一站式”時尚購物體驗中心……消費載體連連“上新”，集聚更多商業(yè)資源，必將推動著廣州商業(yè)流量一路攀升。

　　服務(wù)怎么做？

　　作為全國唯一率先開展國際消費中心城市培育和服務(wù)業(yè)擴大開放綜合試點的副省級城市，廣州著力提升供給的創(chuàng)新性、豐富性、適配性，推動消費從吃、穿、用等實物消費，加快向醫(yī)療、康養(yǎng)、文娛、旅游、體育等服務(wù)型消費擴張滲透，北京路獲批全國示范步行街，廣州塔、長隆旅游度假區(qū)、正佳廣場入選國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)。

　　同時，發(fā)揮服務(wù)業(yè)對核心產(chǎn)業(yè)競爭力的支撐作用，探索先進制造業(yè)與現(xiàn)代服務(wù)業(yè)融合發(fā)展，推動產(chǎn)業(yè)鏈向研發(fā)設(shè)計等價值鏈高端攀升，先后獲批5個國家特色服務(wù)出口基地。

　　今年7月12日晚，廣州啟動“羊城夜市”夜間消費節(jié)，全城聯(lián)動，超600場活動點燃暑期消費熱情，商家在餐飲、衣物、家電等領(lǐng)域推出多項優(yōu)惠活動。天河路商會會長謝萌表示，這個暑期以來，天河路商圈客流量已超5286萬人次，正佳廣場文旅區(qū)呈現(xiàn)人頭攢動、日日爆滿的消費場面，廣州的消費市場活力度處于滿格狀態(tài)。

　　消費活力最直觀的體現(xiàn)

　　是城市和消費者“雙向奔赴”

　　“產(chǎn)業(yè)+流量+服務(wù)”提升供給，天南海北的消費人群創(chuàng)造需求。萬商云集、近悅遠來，成就了廣州的商業(yè)魅力。

　　最新數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，廣州社會消費品零售總額5577.8億元，同比增長8.7%，比一季度再加速3.2個百分點。

　　購買力的增速“狂飆”，首先歸功于廣州作為樞紐的獨特稟賦和顯著優(yōu)勢。

　　今年前7月，白云機場恢復(fù)、加密或新開國際及地區(qū)客運航線超100條，僅7月當(dāng)月白云機場接送旅客604.71萬人次，這是自2020年以來白云機場單月客流量首次突破600萬人次。廣州的鐵路樞紐和軌道體系也展示了世界級承載。今年7月，廣州南站到發(fā)約1993.9萬人次，日均約64.3萬人次，同比增長72.5%；廣州地鐵客流量28860.3萬人次，同比去年增加4674.3萬人次，增幅19.3%。

　　會展也是廣州亮麗的城市名片，云集廣州的海內(nèi)外客商，都是強大的購買力來源。

　　4月中旬開始的廣交會，共吸引3.5萬家境內(nèi)外采購商登記參展，累計進館人流超過283萬人次，在穗消費超過200億元。

　　2023年上半年，全市重點場館舉辦經(jīng)貿(mào)類展覽140場，展覽面積近560萬平方米，接待參展參觀人數(shù)超過766萬人次，同比分別增長2.3倍、1.8倍、8.6倍。

　　兩年間，市直相關(guān)部門和各區(qū)政府出臺貿(mào)易、產(chǎn)業(yè)、招商、旅游、教育、人才等細化措施、配套政策約150項，成為培育建設(shè)國際消費中心城市的重要抓手和支撐。

　　今年“五一”前夕，廣州還發(fā)布了《廣州市促進消費提檔升級若干措施》，提出12個領(lǐng)域38條措施，涵蓋商圈打造、品牌引進、汽車以舊換新、住宿餐飲、電商賦能等消費各個領(lǐng)域。

　　消費是最終需求。從千年商都到國際消費中心城市，是廣州在商貿(mào)領(lǐng)域的“二次創(chuàng)業(yè)”。當(dāng)下的廣州，正以高質(zhì)量供給、最優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，引領(lǐng)和創(chuàng)造需求，全方位激發(fā)市場潛力，為廣州城市活力注入不竭動力。

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