從電影到周邊衍生品，哪吒是名副其實(shí)的“開年第一爆”。東莞率先吃到了這波紅利——拿下《哪吒2》超億元衍生品訂單，并讓“一‘吒’難求”的全球市場(chǎng)在3月中旬迎來產(chǎn)能釋放。

　　哪吒爆火，東莞爆單！在接《哪吒2》潑天富貴這件事上，“中國(guó)潮玩之都”火力全開！

東莞企業(yè)沃工場(chǎng)正馬不停蹄地制作《哪吒2》衍生品。

　　訂單太多，產(chǎn)能不夠？

　　東莞：能搞定！

　　在沃工場(chǎng)文化（東莞）有限公司（下稱沃工場(chǎng)），自開年以來，《哪吒2》周邊“排排坐mini系列”源源不斷地從產(chǎn)線上流出。

　　去年8月，《哪吒2》品牌方找上門，僅三天便與沃工場(chǎng)敲定電影衍生品首批1萬套、30萬支產(chǎn)品的設(shè)計(jì)生產(chǎn)方案。

　　因電影排期與審核流程調(diào)整，正式訂單直至12月19日才落地。憑借成熟的供應(yīng)鏈和生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)，沃工場(chǎng)在春節(jié)前火速交付首批訂單，并在2月底進(jìn)入市場(chǎng)。

“排排坐mini系列”。

　　春節(jié)后，好消息再次傳來。《哪吒2》的表現(xiàn)遠(yuǎn)超預(yù)期，“排排坐mini系列”新增的1億元訂單再次青睞沃工場(chǎng)，僅此一項(xiàng)便超過沃工場(chǎng)去年總產(chǎn)值。

　　面對(duì)億元訂單，沃工場(chǎng)生產(chǎn)線上卻只有200多人，該如何按時(shí)交付創(chuàng)造奇跡？答案是協(xié)同生產(chǎn)。

　　沃工場(chǎng)位于東莞石排鎮(zhèn)，這里坐落著中國(guó)潮玩之都·潮玩中心，也是東莞潮玩產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值最大、擁有潮玩企業(yè)及自主品牌最多的鎮(zhèn)街。在潮玩中心周圍5 平方公里、15 分鐘車程的范圍內(nèi)可高效滿足“設(shè)計(jì)－打樣－生產(chǎn)－銷售”全鏈條需求。

位于石排鎮(zhèn)的中國(guó)潮玩之都·潮玩中心。

　　當(dāng)沃工場(chǎng)的困難擺在眼前，潮玩中心迅速反應(yīng)，通過分析歷年產(chǎn)能數(shù)據(jù)，精準(zhǔn)匹配模具制造、注塑成型、移印包裝等環(huán)節(jié)的優(yōu)質(zhì)供應(yīng)商。

“排排坐mini系列”部分工序需要人工加持。

　　距離沃工場(chǎng)僅7公里的廣東威斯潮玩智能制造有限公司（下稱威斯潮玩）在大批量制造領(lǐng)域優(yōu)勢(shì)明顯，承接了這筆億元訂單的大部分核心模具開發(fā)及產(chǎn)品生產(chǎn)任務(wù)。

　　此外，威斯潮玩通過整合12家頭部模具企業(yè)的技術(shù)資源，將模具開發(fā)周期壓縮80%、量產(chǎn)周期縮短83%，實(shí)現(xiàn)了極限產(chǎn)能突破。

沃工場(chǎng)總裁孫文科。

　　“快速交付是潮玩行業(yè)核心?！蔽止?chǎng)總裁孫文科表示，“一般需要半個(gè)月才能交付一批潮玩產(chǎn)品，但在石排，通過上下游企業(yè)協(xié)同生產(chǎn)，可以將交付時(shí)間縮短至10天?！?/strong>這種“東莞速度”也讓“一‘吒’難求”的全球市場(chǎng)在3月中旬迎來產(chǎn)能釋放。

　　“要人馬上有人，要設(shè)備馬上有設(shè)備，甚至不等打款，供應(yīng)商已經(jīng)交付材料，這是在東莞才能做到的事?！睂O文科感慨，“在東莞，有錢大家一起掙！”

　　為何總能接住潑天富貴？

　　東莞：能制造！

　　早在2022年，冰墩墩火爆全網(wǎng)，當(dāng)年的大年初五，東莞市多家企業(yè)便開始協(xié)同生產(chǎn)，緊鑼密鼓地生產(chǎn)冰墩墩，東莞制造也隨之出圈。

　　從一“墩”難求到一“吒”難求，為何東莞總能吃到衍生品紅利？

在東莞市區(qū)的大型哪吒手辦。圖源網(wǎng)友Z.7

　　首先看東莞潮玩產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)——

　　起步于改革開放初期，現(xiàn)擁有超過4000家玩具生產(chǎn)企業(yè)、近1500家上下游配套企業(yè)，是全國(guó)最大的玩具出口基地；

　　全球動(dòng)漫衍生品1/4在東莞生產(chǎn)，全球每3個(gè)潮玩就有1個(gè)“東莞造”，中國(guó)近85%的潮玩產(chǎn)自東莞。

　　再看東莞潮玩制造水平——

　　2022年，賺足全球目光的卡塔爾世界杯吉祥物拉伊卜也是東莞制造。

世界杯吉祥物拉伊卜（La'eeb）毛絨玩具。

　　回顧拉伊卜毛絨玩具的開發(fā)過程，廣東車車文化發(fā)展有限公司（簡(jiǎn)稱“車車文化”）負(fù)責(zé)人陳雷剛直言“非常困難、有很高的技術(shù)難度”。

　　它無手無腳和褶皺豐富的特點(diǎn)，以及充滿動(dòng)感的標(biāo)準(zhǔn)造型，使玩具設(shè)計(jì)過程充滿挑戰(zhàn)。但真正的難題在于讓拉伊卜“鼻梁”，面部立體度正是導(dǎo)致許多廠家退出競(jìng)爭(zhēng)的原因。

　　卡塔爾世界杯組委會(huì)對(duì)吉祥物的面部表情和姿勢(shì)細(xì)節(jié)要求嚴(yán)格。經(jīng)過深入研究，車車文化通過在玩具內(nèi)部加裝小布袋，充入棉花拉緊之后，讓拉伊卜就擁有了鼻子。自2020年做出第一版樣品，車車文化不斷改良，歷經(jīng)8個(gè)版本的改動(dòng)后得到組委會(huì)和FIFA的認(rèn)可。

2022年卡塔爾組委會(huì)公布的吉祥物視覺系統(tǒng)。

　　從冰墩墩、拉伊卜到哪吒，東莞制造既能“上天”，又能“出?！?。近年來，東莞更是在電商、人才、IP等領(lǐng)域布局，營(yíng)造更多元的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，實(shí)現(xiàn)從潮玩“代工者”到“造浪者”的產(chǎn)業(yè)躍升。

《哪吒2》“谷子”訂單也花落東莞

　　只有代工沒新意？

　　東莞：能原創(chuàng)！

　　電影《哪吒》系列充分體現(xiàn)出，一個(gè)好IP的商業(yè)價(jià)值，遠(yuǎn)比票房更值得想象。

《哪吒2》“谷子”周邊。

　　在東莞與哪吒相關(guān)的企業(yè)中，東莞東秀文化傳播有限公司（下稱東秀文化）別具一格——旗下國(guó)風(fēng)機(jī)甲品牌摩動(dòng)核擁有自己的原創(chuàng)哪吒。

　　在某購(gòu)物APP，摩動(dòng)核拼裝哪吒全款預(yù)售、供不應(yīng)求，頁面顯示30天內(nèi)發(fā)貨，歷史成交近萬單。哪吒旁，摩動(dòng)核首款產(chǎn)品敖丙已成交近10萬單。

在摩動(dòng)核，巨型敖丙氣勢(shì)十足。

　　2024年，摩動(dòng)核的拼裝哪吒以通體紅色、十分具有張力的人物形象展現(xiàn)在“膠佬”（指喜歡玩拼裝模型的人）眼前，武器配件中乾坤圈、風(fēng)火輪、混天綾、火尖槍應(yīng)有盡有，還能變換為不同形態(tài)。

　　“《哪吒2》爆火后，我們的拼裝哪吒全網(wǎng)搜索量肉眼可見的上升?！睎|莞東秀文化副總經(jīng)理任綠柳表示。《哪吒2》確實(shí)給摩動(dòng)核帶來了一波流量，但更早前，摩動(dòng)核就已經(jīng)開始布局自己的IP《星甲魂將傳》。

摩動(dòng)核拼裝哪吒。

　　與東莞很多潮玩企業(yè)不同，摩動(dòng)核不做代工，專注于原創(chuàng)內(nèi)容的開發(fā)與生產(chǎn)。其代表作《星甲魂將傳》系列模玩產(chǎn)品自上市以來，受到了全球玩家的喜愛。

　　2021年，摩動(dòng)核在IP內(nèi)容開發(fā)領(lǐng)域又進(jìn)一步，品牌首部動(dòng)漫作品《星甲魂將傳》登陸騰訊動(dòng)漫平臺(tái)，截至當(dāng)前已斬獲超100億人氣值，收藏量突破100萬。

　　《星甲魂將傳》取材于中國(guó)傳統(tǒng)文化，將《封神演義》《三國(guó)演義》《西游記》中的經(jīng)典角色進(jìn)行二次創(chuàng)作，賦予它們不同的故事線，從而構(gòu)建一個(gè)更大的世界觀。

　　“去年，《星甲魂將傳》取得了兩個(gè)不錯(cuò)的成績(jī)，一是成功出海，走向二次元文化發(fā)源地日本，并取得不錯(cuò)的反響；二是連續(xù)三年在騰訊動(dòng)漫霸榜，始終占據(jù)TOP位置?！比尉G柳表示。

漫博會(huì)上的東莞原創(chuàng)潮玩IP。

　　東莞不缺原創(chuàng)IP，微石文化開創(chuàng)金屬DIY品牌“拼酷”，年銷售額過億元，同類行業(yè)排名第一；城仕玩具（Toy City）運(yùn)營(yíng)IP有30多個(gè)，原創(chuàng)IP占比達(dá)80%；順林模型與知名藝術(shù)家聯(lián)名推出潮玩IP“胖噠”，成為合金潮玩領(lǐng)域代表性企業(yè)。

　　“若前方無路，我便踏出一條路?！苯陙?，對(duì)傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新解讀和二次創(chuàng)作讓圈粉年輕人，文化產(chǎn)業(yè)也迎來更好的時(shí)代。東莞用硬核制造實(shí)力接住流量，更用文化創(chuàng)新將“潑天富貴”沉淀為城市競(jìng)爭(zhēng)力的“乾坤圈”。

　?。ㄓ浾?章倩倩 靳延明 攝影 龔名揚(yáng)）